ワーナー・ホーム・ビデオ/デジタル・ディストリビューションは、『かいじゅうたちのいるところ』 のブルーレイ&DVDセット(初回限定生産)』を、業界初のシングルコンボ(※‐1)にてDVD1 枚の価格である3,980 円(税込み)で、2010年5月19日(水)にリリース致しました。
※-1:DVD、ブルーレイ、DVD&ブルーレイセットなどを同時に発売するのではなく、DVD&ブルーレイセットのみを発売すること

この業界初のシングルコンボ戦略を実施したのは、現在市場がDVDからBDの再生・録画デッキへとの移行する中で、ユーザーが陥る『どちらのソフトを購入するか』の悩みを解消することができれば、ブルーレイとDVDのセットのみの発売でもユーザーには充分に受け入れられると考えたからです。

この試みによって、発売から6 日間(店着5/18〜5/23)のブルーレイの初動売上(セット及び単体の販売を含む販売枚数)として当初の予測を上回る1万枚を記録。これは、2 位の「アバター ブルーレイ&DVDセット」の4,000枚を抑えて第1位を記録しました。(オリコン調べ)

今年、各ハードメーカーのブルーレイ再生・録画デッキも出揃い、来月開催されるFIFA ワールドカップや、来年に迫る地デジ放送も買い換え需要の追い風となるなど、今後もブルーレイの視聴環境は急速に普及していくと考えられます。(※‐2)このような視聴環境の変化の中で、今回のシングルコンボ戦略はブルーレイ搭載のAV機器を購入予定のユーザーにとっても、DVD、BDどちらでも楽しめるという安心感を与えたこと、従来のブルーレイソフトが高額であるというイメージ(※-3)をくつがえした「2 枚で1 枚の価格である」という値ごろ感を出した、セットのみの限定販売ということでユーザーの購入促進につながりました。
また、本作の吹き替えを担当した人気子役の加藤清史郎をシングルコンボ発売イベントに招聘し、多くのマスコミに取り上げられたことで、従来のDVD購入層以外のファミリー層にも広く訴求できたことも要因のひとつと考えられます。

※-2:電子情報技術産業協会(JEITA)の国内出荷統計によると、BD レコーダプレーヤの09 年度の国内出荷は前年比177.1%となる341 万
2000 台。 月ごとの出荷は、昨年9 月以降、20 万台以上を維持しており、3 月は40 万台に迫る出荷を記録。
※-3:弊社新作ブルーレイ旧定価4,980 円

【商品概要】
『かいじゅうたちのいるところ ブルーレイ&DVD セット(初回限定生産)』
BWBA-Y27604 税込3,980 円

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執筆者

Yasuhiro Togawa