国内最大級のエンタテインメントサイト「ウォーカープラス」を運営する、株式会社角川クロスメディア(所在地：東京都千代田区、代表取締役：土屋 良彦)は、世界のバイラルCMを配信する『バイラルWalker』の新企画として、9月2日公開の映画『グエムル』(配給：角川ヘラルド映画株式会社／所在地：東京都千代田区、代表取締役：黒井 和男)のバイラルプロモーションを実施します。
URL： http://www.walkerplus.com/viral/special/movie/guemuru/

今回は新しい試みとして、クチコミした人数に応じて、映画本編120分の映像のうち最大60分まで視聴できるという映画業界初の特典を設け、より幅広いバイラル展開を目指します。

◆プロモーション概要
1.バイラルCM配信サイト『バイラルWalker』内で、映画『グエムル』の「クチコミ大作戦」に参加する。
2.「クチコミ大作戦」参加者は、オリジナルのCM映像(バイラル企画用に製作した、本編流出映像)を、メールで友人に送ったり、ブログで公開する。
3.参加者はCM映像を視聴させた(クチコミした)人数に応じて、映画本編を視聴できる(10人で約15分、30人で約30分、60人で最大約60分)
4.追加特典として、60人以上に視聴させた参加者の中から2組4名様に抽選で韓国旅行をプレゼント。
※実施期間：8月21日(月)〜9月30日(土)まで

クチコミをした分だけ映画本編を先行して視聴できるという映画業界初の試みにより、ユーザー(参加者)はより多くの人に動画をクチコミすると予測されます。
『バイラルWalker』では今後も斬新なバイラル企画を実施し、WEB2.0時代の新たなマーケティング手法を提案していきます。

※バイラルプロモーションとは、著作権保護機能(DRM)を実装したCM動画を、ユーザーが、メールに添付したりブログで公開することにより、クチコミによる広告展開を可能にするシステムです。また、CM映像の展開経路を読み取ることができるので、今まで数値化することが困難だったクチコミの効果を確実に測定することができます。

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http://data.cinematopics.com/?p=44766