資生堂は、女性たちを本来の豊かな表情へと解放し、さらに輝き続けることを応援することで、表情あふれる美しい世界の創造に貢献していく「資生堂 表情プロジェクト」を、2017 年 4 月から展開しています。
その第 5 弾となるプロモーション活動では、新 TVCM を放映するほか、屋外広告、デジタルプロモーションなど、さまざまな活動を展開します。

■「資生堂 表情プロジェクト」特設 WEB サイト：https://hyojo.shiseido.co.jp/

第 5 弾新 TVCM・新グラフィックについて
今回のプロモーションでは、「私たちの表情は、もっと美しい。」をスローガンに、輝き続ける女性を引き続き応援してまいります。新 TVCM では、“全ての女性の表情”を主役とし、「資生堂 表情プロジェクト」開始以来の CM モデルである杏さん、石田ゆり子さん、篠原涼子さん、宮沢りえさん（50 音順）と、さまざまな世代や職業の一般女性が共演した当プロジェクトの新 TVCM を 2018 年 9 月 21 日（金）より放映します。新 TVCM を通じて、女性本来の豊かな表情で毎日を生きることの素晴らしさを伝えていきます。

杏さんはキャンプ場でアクティブに過ごす日の開放感に満ちた表情、石田さんは商店街とバス停での穏やかな表情、篠原さんは温泉を旅するリラックスした表情、宮沢さんは遊園地で遊ぶ楽しい表情を披露します。出演者の内面があふれる表情を切り取るため、カメラマンには、ドキュメンタリーカメラマンとして活躍する山崎裕氏を起用しています。
また、新グラフィックにおいては、4名の女優さんの表情に加え、全国7都市の街並みを撮影し、掲出先のエリアに根差したグラフィックにすることで、日本全国の女性の表情が輝き続けるさまを表現しています。

新 TVCM 概要
・放送開始日：2018 年 9 月 21 日（金）
・出 演 者：杏さん、石田ゆり子さん、篠原涼子さん、宮沢りえさん
・タ イ ト ル： 『私たちの表情 杏さん』篇（15 秒）、『私たちの表情 石田さん』篇（15 秒）、
『私たちの表情 篠原さん』篇（15 秒）、『私たちの表情 宮沢さん』篇（15 秒）
・動画公開先：YouTube：（9 月 21 日（金）0 時～）
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資生堂 表情プロジェクト「私たちの表情 杏さん」篇｜資生堂

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資生堂 表情プロジェクト「私たちの表情 宮沢さん」篇｜資生堂

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資生堂 表情プロジェクト「私たちの表情 篠原さん」篇｜資生堂

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資生堂 表情プロジェクト「私たちの表情 石田さん」篇｜資生堂

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